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        犯我中華者 雖遠必誅

        三星欲借5G重振中國市場,消費者:我不要你覺得,我要我覺得

        2019-08-23 13:42:00 | 來源:中新經緯 | 參與: 0

          

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          2018年以來,三星不斷喊出“重返中國”的口號。這一次,三星的口號多了幾分“精準”。21日,三星首款國行5G手機Galaxy Note 10+ 5G在北京發布。三星相關負責人在現場表示:“三星將憑5G重新在中國崛起。”

          而與此同時,一組“潑涼水”的數據是,2019年第二季度,三星手機在中國的市場份額僅為0.7%,幾乎到了“跌無可跌”的地步。將5G視為重振中國市場的“救命稻草”,三星能否成為“逆襲者”?在國產品牌圍攻中喪失存在感的三星手機,又能否重新喚起中國消費者的購買欲?

          文 | 常濤

          01 三星手機:在中國,我太難了

          三星手機在中國市場的“難”不是一天兩天了。

          公開數據顯示,2013年,三星手機在中國智能手機的市場份額高達近20%。從2014年開始,這一數字開始逐漸下滑。

          2014 年,三星手機在中國的市場份額是13.8%,2015 年已經只剩 7.6%,這一數字到2016 年是5%。到2017年第四季度,三星在中國智能手機市場的份額已經降到了0.8%。

          近兩年,三星在中國智能手機市場的份額始終在1%左右徘徊。調研公司Strategy Analytics最新發布的數據顯示,三星智能手機2019年第二季度在中國市場的銷量,已經萎縮到了70萬臺的水平,市場份額更是跌至0.7%。

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          ▲資料圖 中新經緯 攝

          22日,中新經緯走訪了部分手機賣場,了解三星手機在線下的銷售情況。在某大型連鎖手機賣場內,中新經緯在眾多柜臺中沒有看到三星品牌手機的蹤影。

          店內工作人員表示,因為咨詢、購買三星手機的人少,所以沒有展示相關產品。如果想要了解三星相關手機產品,可以通過門店的小程序。

          “三星手機現在沒什么市場,售后維修也特別困難。此外,產品性價比也不是特別高,相似配置的產品,三星要貴出1000元。”該工作人員說。

          02 三星為何“太難了”?

          2016年8月發布的Note 7曾被認為是三星遏制自2014年以來中國市場份額下滑的王牌,但由于接二連三的電池爆炸事故,一下子將三星推至了風口浪尖。

          更由于此后三星在中國市極不專業的做法,以及甩鍋給消費者的行為,引發了用戶極大的不滿,進而三星在中國市場口碑急劇下滑,如意算盤也因此未能奏效。

          不過,三星始終沒有放棄中國市場。今年年初,被委以重任的三星電子大中華區總裁權桂賢立下誓言:“2019年三星將帶著創新的技術和產品強勢回歸。”而那場發布會的主題也為“三星重返戰場”。

          此后,三星通過一系列操作證明自己確實在重返路上:不僅重新構建了大中華區營銷體系,采取了降價等措施,還帶來了5G、折疊屏手機等創新產品,為中國市場鋪路。

          但從今年二季度數據以及市場狀況來看,三星的舉措并沒有發揮太大功效。

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